食品广告对儿童很危险

世界卫生组织欧洲区域办事处最近发布了全球首份针对HFSS食品广告的分析报告，该报告主要针对儿童，呼吁政策制定者认识到数字食品广告是一个问题，并采取紧急行动加以控制。

预防肥胖，尤其是儿童肥胖，是每个国家的首要任务。然而，尽管如此，儿童每天都会接触到一些对他们健康有害的食品的隐性广告。世卫组织欧洲区域办事处主任苏珊娜·雅卡布指出，专家们在报告中详细描述了此类影响对儿童造成的后果，但大多数家长甚至没有意识到其危害程度。专家认为，政治家们现在不仅应该认识到当前形势的威胁，还应该采取紧急措施，减少广告对儿童的影响。

在许多国家，没有措施控制数字广告，儿童经常成为通过社交网络或广告游戏投放的非侵入性广告的受害者。

几乎所有科学家都认为，食品广告在肥胖的形成中扮演着重要的角色。电视、广播和互联网上大力推广的食品含有大量的糖、脂肪和盐，而且比健康食品便宜得多。一项研究证明，食品广告会影响儿童选择食物的偏好，并促使他们形成可能导致肥胖的味觉习惯。

数字环境中，营销人员拥有众多技巧，因为这是少数几个几乎不受政府控制的领域之一。此外，在线广告可以针对特定受众投放，同时考虑到每个孩子的兴趣及其社会环境。在互联网上，此类广告是最有效的影响力工具之一。通常，此类广告信息根本无法传达给成年人，或者家长无法控制孩子访问哪些网站。正因如此，许多家长并没有意识到当前形势的严重性。得益于现代科技，数字平台能够接收大量用户数据，这使得他们能够以最高的精度选择行为广告。例如，地理位置数据来自手机，当用户靠近广告产品的销售地点时，广告就会发送到手机上。

通常，举办游戏的公司会与餐馆、咖啡馆等合作举办各种活动来吸引顾客。

值得注意的是，利用数字技术进行广告宣传可以运用广告游戏、社交网络甚至儿童动画片，此外，广告商还经常借助知名视频博主来推广其产品。这类广告对儿童来说，可以视为一种简单的娱乐方式，一种与朋友交流的方式，但本质上，不健康食品的广告会助长儿童养成不健康饮食的习惯，并导致肥胖。

如今，儿童肥胖问题几乎在每个国家都相当严重。据统计，欧洲地区超过一半的儿童（12-14岁）已经超重，而众所周知，超重会导致心血管疾病、糖尿病和癌症。这样的数字确实令人震惊，食品广告商的进一步纵容可能会导致儿童未来出现严重的健康问题。

世卫组织专家指出，保护儿童免受有害食品广告的影响刻不容缓。数字技术固然有很多优势，但它们不应损害健康、侵犯隐私，或“强加”某些偏好。

政客们应该紧急制定法律，保护儿童免受不完全健康的食品广告的有害影响。

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